Como hacer email marketing
Unos tips para realizar el email marketing:
Debemos crear una base de datos, la base de datos debe ser generada de alguna manera buscando que nuestro público acceda voluntariamente a recibir la información que deseas enviar. Ya sea que tengas o no una web donde la gente pueda suscribirse, hasta un sorteo con cupones sirve para capturar datos Utiliza un autorresponder es indispensable para realizar el email marketing.
El asunto debe ser claro, vendible y sincero; recuerda que es el primer filtro que un usuario lee antes de abrir el correo, si es muy vago y difuso será un correo más que se ira a la papelera.
Este paso es muy importante por lo que es necesario que tomes varios minutos en pensarlo. En mi experiencia personal, máximo debes usar 7 palabras para que la idea se visualice por completo en los distintos servicios de correo y con cualquier resolución de pantalla.
Es importante el poder personalizar el correo, desde el saludo inicial y colocando el nombre del destinatario; da mejor impresión recibir un saludo con tu nombre a una carta genérica. Esto va muy bien para los saludos de cumpleaños o para cualquier otra festividad que puedas tener registrada en tu base de datos. Y por supuesto, una cálida despedida mencionando su nombre, estos detalles simples pueden cambiar la experiencia de recibir los email de tu compañía.
El contenido debe contener pocos párrafos y de preferencia debe estar apoyado con imágenes, ya que recibir puro texto es algo frío y aburrido. Además debemos ser relevantes y no mandar información por mandar, es importante mantener a nuestro público cautivo y deseando recibir otro mensaje próximamente.
En cuanto a la frecuencia de envío, esta parte es difícil de descifrar pues dependerá de muchos factores como el público al que nos dirigimos, el tipo de información y la necesidad que tenga el usuario de recibir tus mensajes. Es preferible que el usuario decida la frecuencia de envío desde la suscripción, esto además de ser beneficioso para la audiencia sirve como estudio estadístico y te da conocimiento de las costumbres de tu público.
Es de total importancia que entendamos que no se trata de lo que la empresa desea enviar a su audiencia sino de lo que la audiencia desea recibir de la empresa.
Finalmente, contempla que el enviar emails tiene otros pasos y componentes legales como la palabra Publicidad en el asunto, el link de desuscribirse, además de una dirección física y teléfono al cual comunicarse, pero lo más importante es que el dominio de donde saldrán los mensajes debe estar certificado por Microsoft para poder realizar envíos masivos.
